中国传媒大学媒介评议与舆论引导中心主任唐远清：中医药新媒体传播及舆论引导

　　在首届中国中医药新媒体传播峰会上暨互联网+中医药战略研讨会上，中国传媒大学媒介评议与舆论引导中心主任唐远清与大家分享了中医药新媒体传播及舆论引导问题，并就中医药如何做好新媒体传播和舆论引导提出七点建议。以下为演讲全文摘要：

　　首先我们来了解中医药现在面临的困境，目前中医药发展面临的困境总结为五方面：

　　第一，互联网时代以后，对中医药的质疑逐渐呈常态化的趋势，反中医声有愈演愈烈的趋势。

　　在民间还有一些观念认为中医不科学，甚至认为中医是反科学的论调。如“废医验药”论，认为中药是可以通过西药的方法检验，但中医体系应该是被废除的，现在在公开场合当中反中医的意见领袖有增多趋势。

　　第二，中医药安全性日益受到舆论的质疑。

　　关于中药的毒副作用的舆论有很多，以标题为《警惕：中药副作用不比西药小》的报道为例，这篇报道存在几方面的问题：第一，标题夸大，会对受众造成舆论误导，缺乏起码的严谨性。第二，没有采访权威部门，要真正获得中药毒副作用的信息，必须到中医科学院中药研究所。第三，记者主观倾向性很明显。

　　第三、中药材质量关不把控不严。中药材的质量问题也是大众关注的热点，大家经常去看中医，可能都不知道在哪儿能抓到比较好的中药，药材质量关把不严的话，将会是一个很大的问题。中医要健康发展，并且要取得良好的舆论环境，一定要把药材质量工作做好。

　　第四、从中医群体来说，现在中医被污名化的现象比较严重，涉及到中医生甚至名老中医。我个人分析其实有一些原因是无辜受累的情况，比如说健康科普当中的伪健康传播，所有理论都会说是中医，中医现在有没有做出有效的应对，真的是受了危害。现在有部分中医，利用自媒体宣传，擅自夸大疗效，违背的基本中常识，这对中医科普并不是好事。伪健康传播太多后，大众认为中医是骗子伪大师的温床摇篮，在民间就会有不利于中国医药发展的舆论产生，这方面值得警惕和反思。

　　第五、中医教育现在也面临一种困境，毕业生改行越来越多。目前现状是中医学生生经过五年的学习，最后中、西医都没有学好学精，毕业之后离开医疗几个从事其他行业。

　　综合上面五个困境，需要我们进行反思，并探讨怎样在新的形势下做好应对措施。下面我要和各位分享下出现这些问题的原因。

　　第一、“惰”，懒惰、麻木，对问题熟视无睹。

　　第二、采取一种“堵”的方法。

　　第三、“拖”，拖延死扛，越拖越被动。

　　第四、“混”，蒙混过关，回答记者质疑时闪烁其辞，推卸责任。

　　第五、“骗”，欺骗造假，被揭穿后引发“次生危机”。

　　第六、“乱”但慌乱失度，效果欠佳甚至适得其反。

　　我认为对它进行归类话主要是三方面：第一，总体的重视不够，缺乏战略规划。第二，观念较为陈旧，陷入本领恐慌。第三，主动引导不够，疲于被动应付。