优酷土豆集团总监陈吉：中医药传播和创新发展与网络视频的关系

　　现在的互联网传播正呈移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，尤其是最适合大众传播的形式——视频。最近正在热播的电视剧《芈月传》，里边因为有大量的中医药内容而广受热议。那么中医药题材的视频在网络上又是怎样一种传播格局呢？本次大会有幸请到最大的视频网站优酷土豆集团陈吉总监解读《中医药传播和创新发展与网络视频的关系》，现将其演讲全文分享给大家。

　　中医药在媒体宣传上还是存在非常有挑战的状态，在优酷土豆这个平台上总共有3.2亿条视频，跟中医药相关的视频只有0.06%，只有教育行业的1/3。中医药在中国已经好几千年了，在我们平台上呈现还不是特别多，从具体的数据上看中医药相关的视频有19万条，而教育相关有57万条，播放量也差了好几倍。

　　互联网视频究竟能够为中医药行业做什么？

　　我认为能做两件事情：一个是传播；一个是能够帮助中医药行业建立一个虚拟社区。举一个例子：老罗和王自如这两人做产品闹矛盾，在各种因素的推动下决定在互联网上进行一场乱战，并在优酷土豆上直播，本来并不是多大的事情，但在互联网上引起非常大的轰动，直播的几个小时一共有250万人上网观战，20万人参与评论，播放量792万，创造了一个记录。

　　凭什么说互联网视频能够帮助中医药行业建立虚拟社区？大家可以先看一看现在已经有的比较成熟的垂直社区，比如说豆瓣、天涯等，他们是聚焦于一个特定的领域，多年耕耘，聚集了大量粉丝，以至于在全中国、全社会产生跨行业的影响力。

　　一个叫凌云的人，成功打造了一个健身的垂直社区。他是一个在美国留学，然后做了几年风险投资的一个人，机缘巧合喜欢上了健身，并把健身逐渐变成了一个事业，成为中文原创健身视频数目最多、播放数最多、订阅数最多的人。他一个人凭什么就能做到这个领域的第一，他很聪明，很勤奋，做对了几件事情，抓住了受众，创新的营销宣传，然后积极探索商业模式，他做的这些视频都非常的简单实用，能让看了视频的人利用家里的基本条件就能操练起来，同时把生活中做的几个点点滴滴动作让大家非常有参与感。因为互联网有非常强的参与特性，如果只是看不能说、不能玩的话，那对互联网受众吸引力是非常有限的，他不但花时间在网上进行直播，还在线回答用户的问题，然后他积极尝试收费的模式，因为不挣钱的生意是走不远的。

　　我下面这个例子是壹读的，一家从传统媒体转身为互联网视频媒体的一个互联网组织。

　　(视频播放)这其实就是一分钟的短视频，壹读解释毒品为什么会让人上瘾，做的非常接地气。

　　如果让大家给朋友解释一下毒品为什么会让人上瘾，有多少人能够给自己的朋友能清楚？大家刚才那么认真地看视频可以说明视频做的非常有品质、非常到位、非常善于抓住受众。一开始用的是周杰伦，周杰伦是流行天王，用他来讲能够给带来更广的面，另外用了非常恰当的比喻，什么正能量、负能量都非常到位，不是板着脸，而是一个非常友善、非常创造性的方法给你分享知识。

　　壹读在过去两年中员工数从没人到65人、29人，一开始是做传统媒体，人挺多，然后到了两三年前的一个时点开始做视频，逐渐增大做视频的队伍。从传统媒体转身互联网视频媒体过程中，他们找到了窍门，认定互联网视频是自己未来发展的路径。我们优酷土豆把他们请来给后面自频道进行宣讲，提炼出一些方法，比如说为了更好宣传视频，要占领新闻入口，比如说在座《今日头条》，还有订阅式入口，现在有很多APP，都可以订阅模式，搜索也是，通过这些把自己打造为可视化的视频平台，完成非常完美的飞跃。

　　什么是自频道？

　　自频道可以小到一个大学生，上传了自己用手机拍摄的视频，然后供互联网观众去看，他就是一个最初级、最入门的自频道。也可以是一个比较专业的人，比如说凌云他自己去拍摄视频、传播，也可以是一个组织，比如说刚才的壹读，他们利用互联网视频、网站、APP传播视频。正是有这样一批来自不同垂直领域的人，做出了非常棒的自频道，现在在优酷土豆平台上有50个自频道，估值已经超过5000万，这是一个非常不容易的成功。

　　又到了凌云这儿，专门到健身房去健身挺麻烦的，凌云的路子是把卧室、客厅变成健身房，那从他身上有什么启发呢?刚才演讲的每一个人都要提到屠呦呦，跟我的题目有什么关系呢？在百度搜索“中医、骗子”是多少?260万。这是屠呦呦演讲一个星期之后，领诺贝尔奖之前是1000多万，领了诺贝尔奖是260万，我有两个猜测：一个是把中医和骗子放在一起来讲的人，听到了屠呦呦获诺贝尔奖的消息之后坐不住了，觉得自己在宣传一个错误的事情，悄悄地把自己的文章拿掉了。另外一个可能性是百度知道了屠呦呦获了诺贝尔奖这件事后，之后有政治觉悟，如果还是放一千多万的搜索结果会误导中国人，所以就调整了数据。我想可能这两种情况都存在。

　　刚才的例子让我引发了一个想法，老百姓还是比较从众，但咱们作为一个传播行业或者中医行业的专业人士，我们不能像一群羊一样，要有自己的想法。

　　我们不希望大家像《大长今》那样天天都在吃中药，但电视剧这种喜闻乐见的形式是一个非常好的载体，能记住什么这药那药的普通人我估计不多，但能记住《大长今》的非常多。