专家观点 | 加强文化宣传，助推医院稳健发展

　　导读：6月26至27日，“第四届云南省数字中医药传承创新发展论坛”在昆明举行，中国中医药报工信部区块链技术中医药应用实验基地秘书长沈冠楠在专题讲座中为我们分析了新形势下，医院应如何做好宣传工作。

　　近年来，随着社会、网络的迅速发展，医院的宣传工作面临许多新形势。一是行业发展新形势，医药卫生体制改革深入推进，社会公众、新闻媒体比以往更加关注医院的动态；二是宣传工具新形势，从最早的报纸、杂志等纸质媒体宣传到如今不同媒介形态（报纸、杂志、电视、广播、网络、手机等）的融合宣传。

　　医院要做好宣传工作，可以从“舆、策、采、编、发、评、营”这七个字入手：

　　舆：医院要进行舆情监测、危机公关培训与演习，制定危机管理预警方案。

　　策：在选题策划方面，可与中国中医药报社中央厨房连接，实现一稿多投、一键审核发布。

　　采：充分利用大数据和人工智能，全网抓取数据，关注区域内甚至是全国内的热词和关键词，“蹭”上热点。

　　编：从活动报道、人物宣传、舆论引导等多维度进行媒体包装等。

　　发：结合传统媒体与新媒体传播模式，多渠道、多平台宣发。

　　评：内容发布后要有评估和追踪，以便明确内容的效果如何。

　　营：学会数据运营和媒体运营，很多区县级医院没有专门负责宣传岗位的人，但这个工作是很重要的，一定要重视运营和宣传。

　　医院的文化建设与宣传是医院管理永恒的课题，它在医院发展中发挥着重要的作用，宣传好医院文化，才能树立医院品牌，提升医院的综合竞争力。

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